Dlouhá léta je italská Nutella bezkonkurenční jedničkou mezi sladkými krémy. Na celosvětovém trhu drží čtyřiapadesátiprocentní podíl. Od nového roku jí doma hodlá konkurovat výrobce těstovin a sušenek Barilla novým lískooříškovým krémem. Pokračuje tak dlouholeté soutěžení dvou potravinářských značek.

Nutellu vyrábí rodinná společnost Ferrero z městečka Alba v Piemontu, známá také čokoládovými pralinkami Ferrero Rocher nebo "vajíčky" Kinder. Vůbec nejdůležitějším jejím produktem je ale Nutella s každoročními tržbami v objemu přes dvě miliard eur, tedy v přepočtu zhruba 52 miliard korun.

Obě společnosti patří mezi přední výrobce potravin v Itálii, na trhu s cukrovinkami si konkurují přímo. Zatímco Barilla vyrábí řadu různých čokoládovách i máslových sušenek, Ferrero nabízí vlastní značkové sladkosti, v nichž je právě Nutella hlavní ingrediencí. A v aktuální vyostřené situaci udeřilo první.

2 miliardy

eur (zhruba) každoročně utrží rodinná společnost Ferrero z prodeje Nutelly.

Barilla se podle agentury Reuters rozhodla pro boj s Nutellou poté, co se dozvěděla, že její hlavní konkurent plánuje i sušenky právě s tímto krémem. To bude přímá konkurence pro sušenky plněné čokoládou od Barilly, oblíbené Baiocchi, byť vzhledem ke složení není Nutellu možné propagovat jako čokoládový výrobek.

Článek pro předplatitele
Ještě na vás čeká 70 % článku. Pokračovat ve čtení můžete jako náš předplatitel.

Vedle přístupu k veškerému on-line obsahu HN můžete mít:

  • Mobilní aplikaci HN
  • Web bez reklam
  • Odemykání obsahu pro přátele
  • On-line archiv od roku 1995
  • a mnoho dalšího...

Máte již předplatné? Přihlaste se.

Přihlásit se

Zajímá vás jen tento článek? Dočtěte si ho za 19 Kč.

Proč ji potřebujeme?

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Pokračováním nákupu berete na vědomí, že společnost Economia, a.s. bude zpracovávat vaše osobní údaje v souladu se Zásadami ochrany osobních údajů.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.