S měsícem září si rodiče ponejvíc uvědomí, jak hodně je jejich nakupování spojeno s potřebami dětí. Avšak celé to začíná již docela dlouho před jejich narozením přípravou na jejich příchod. Spektrum nakupovaných věcí je již v té době široké a nesouvisí jen s okamžitou spotřebou. Významné jsou investice do bydlení, zařízení domácnosti a mobility. V samotné porodnici čeká na matku opět mnoho nákupního rozhodování. Porodnice nabízejí výběr fakultativních služeb a úkonů a na jejich půdě pak pojišťovny, kosmetické a farmaceutické firmy, lékaři a ostatní rodičky dávají rodině i matce řadu námětů.
Po narození začíná dítě působit jako zjevný spotřebitel i ovlivňovatel. Narůstá podíl přímého ovlivnění faktickým spotřebním chováním. Jak dítě roste, chodí a mluví, začíná formulovat a více prosazovat své zájmy. Objevují se další nabídky: zdravotnická zařízení a služby, léky, potraviny a doplňky stravy, pamlsky, hračky, hlídání dětí, kroužky, sportovní potřeby, dětský nábytek, dovolené či elektronika. Každý tento trh se snaží na potenciálního zákazníka působit. Část této komunikace zcela nepokrytě míří i na dítě.
Zatím jste si přečetli 40 % textu. Pokračování je k dispozici pouze pro platící čtenáře.
Předplatitelé mají i řadu dalších výhod: nezobrazují se jim reklamy, mohou odemknout obsah kamarádům nebo prohlížet archiv.
Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.
Týden v komentářích HN
Máte zájem o informace v širších souvislostech?
Zadejte Vaši e-mailovou adresu a každý pátek dopoledne od nás dostanete výběr komentářů, které se během týdne objevily na stránkách Hospodářských novin. Těšit se můžete na komentáře Petra Honzejka, předního ekonoma Tomáše Sedláčka, kardiologa Josefa Veselky a dalších. Výběr pro vás připravuje šéfeditor iHNed.cz Jan Kubita.
Přihlášením se k odběru newsletteru souhlasíte se zpracováním osobních údajů a zasíláním obchodních sdělení, více informací ZDE. Z odběru se můžete kdykoli odhlásit.
Přihlásit se k odběru
