Ekonomika je otázkou nabídky a poptávky. Internet umí prodejce služeb či zboží s kupujícími spojit snadno, rychle a globálně, zatímco v dobách před ním stejnou roli plnily tištěné inzertní časopisy typu Annonce.

Na stejném principu fungují webové projekty, přes které mohli původně zejména jednotlivci nabídnout za poplatek svůj čas, dovednosti nebo volný pokoj. Služba pro zprostředkování krátkodobého pronájmu Airbnb, spolujízdy Uber či nalezení paní na úklid LidskáSíla.cz jsou zkrátka specializované on-line "Annonce" současnosti. Sdílená ekonomika, jak se těmto službám dnes módně říká, existovala už dříve. Tehdy ale zároveň bylo mnoho různých inzertních publikací, které nabízely propojení nabídky s poptávkou. Trh byl roztříštěný a neumožňoval pokrýt svět jediným kliknutím.