Když jste loni na jaře vytočili jisté telefonní číslo, mohli jste si s člověkem na druhém konci popovídat o Švédsku. Jaké tam je zrovna počasí, zda je vhodná roční doba pro návštěvu nebo jak je to ve skutečnosti s tamní přistěhovaleckou krizí. Neměli jste zaručeno, že dostanete pravdivé informace. Ani informace oficiální. Vše jste se dozvěděli z první ruky od "náhodného Švéda".

Šlo o reklamní kampaň pro státní turistickou agenturu. "Náhodní Švédové" se rekrutovali zhruba z 35 tisíc lidí, kteří se on-line zaregistrovali coby národní ambasadoři. V podstatě kdykoli pak mohli očekávat hovor v angličtině z libovolného místa planety. Záleželo jen na nich, co volajícímu řeknou.