Nákupní horečka 2: Lidé letos při nákupech více přemýšlejí

Sotva utichlo předvánoční nákupní šílenství, chystá se další. Do obchodů přichází vlna masivních výprodejů a s ní, jak doufají obchodníci, další davy zákazníků - podle nedávného průzkumu pro GE Money Bank chtějí výprodejů využít dvě třetiny Čechů.

A už s tím také začaly. Před prodejnou nábytku Ikea v Praze na Černém Mostě, kde začal výprodej už včera, čekala od brzkého rána na otevření fronta asi stovky zákazníků. Na úplný konec vánočních svátků nečekali ani v Tescu či vybraných prodejnách Marks & Spencer. Ostatní řetězce se přidávají dnes.

Zlevňují všichni

Klíčový závěr roku si letos řetězce pochvalují. Uvádějí, že jim před Vánocemi tržby meziročně vzrostly asi o šest procent. Horší to bude s maržemi. Se slevami totiž v rámci konkurenčního boje začaly už před svátky.

"Ty nejrůznější akční slevy se mohou vymstít," říká Zdeněk Skála, analytik Incomy GfK. "Dnes už na ně lidi čekají a často kvůli tomu nakupují až po Vánocích. Zároveň ale při pohledu na slevy začínají více přemýšlet o cenách - jestli zboží za danou cenu skutečně potřebují. Výsledkem může být, že se stanou racionálnějšími při nákupu a sníží objem útrat. Tato racionalita je jedním z trendů letošního roku," tvrdí Skála.

Je ale pravdou, že v období po Vánocích slouží výprodeje k vyprázdnění skladů a v nabídkách se objevuje hodně sezonního zboží, které bude brzy prakticky neprodejné.

"Vybraný sortiment jsme zlevnili až o polovinu. Potřebujeme do února uvolnit sklady pro nové zboží," potvrdila například mluvčí Ikea Jindra Válová.

"Slevy se týkají širokého sortimentu zboží a zákazníci mohou ušetřit až 70 procent," říká mluvčí Tesca Eva Karasová. Nejvíc šly dolů ceny oděvů, až o polovinu levnější jsou hračky. Další řetězce zahajují povánoční výprodeje dnes. Například Globus slibuje zlevnění od 25 do 70 procent.

Levněji bude i na internetu. Dnes zahájila výprodej nákupní galerie MALL.CZ. Slevy dosáhnou i 70 procent. Výrazné slevy chystá ode dneška i internetový obchod s elektronikou Alza.cz. "Lidé budou moci nakupovat za velkoobchodní ceny," říká Jan Samko z Alzy.

V lednu další kolo

Podle Samka ale další a větší slevy přijdou v lednu. Dodavatelé elektroniky mají teď plné sklady, budou zlevňovat, a to se projeví v cenách pro zákazníky. Samko prohlašuje, že jeho firma chystá na leden akci pod názvem "historicky největší lednové výprodeje". Podrobnosti ale nechce prozradit. "Kdo jde po notebooku o třicet procent levnějším než normálně, měl by si počkat," tvrdí.

Zlevněné zboží dnes nabídly i obchody Albert, ale skutečně masivní výprodej tam začne až druhého ledna. "Nejčastější sleva se bude pohybovat kolem 60-70 procent, u některých položek dosáhne až 90 procent. Zlevněné zboží pozná zákazník tak, že jeho cena bude končit číslicí osm," říká Lukáš Hora, mluvčí společnosti Ahold, provozující obchody Albert.

Tradiční vlna povánočních slev začala včera i ve zbytku Evropy, USA a v Austrálii. V Londýně zaplavily obchody desetitisíce lidí. Zákazníky přitáhly do obchodů nejen slevy, ale také to, že od 4. ledna zdraží zboží kvůli zvýšení DPH. V USA lidé utráceli především prostředky z dárkových poukázek, které dostali pod stromeček. Obliba dárkových poukázek ostatně roste rok od roku i v Česku.