Kdysi jsme mívali elity. Palacký, Neruda, Masaryk, Karel Čapek, Milada Horáková, abych jmenoval pro každou z předcházejících generací aspoň jednu osobnost. V době mého mládí každý, kdo se pyšnil maturitou, aspoň tušil, kdo byl profesor Bedřich Hrozný (v jakési nedávné televizní soutěži to z deseti dotázaných netušil ani jediný).
Všechny vzpomínané osobnosti byly schopny se dorozumět v pěti či více jazycích, byli to vzdělaní a moudří lidé, kteří svým dílem přispívali k rozvoji humanitních hodnot, abych našel to společné pro jejich činnost. Mohl bych samozřejmě vyjmenovat mnoho podobných: ekonom Macek, mecenáš Hlávka, sochař Myslbek, historik Šusta, novinář Peroutka, lékaři jako Pelnář či Brdlík, politici jako Rieger či Švehla. Ti všichni požívali úcty a pokud něco napsali či řekli, mělo to svoji váhu. Byli to ovšem všechno lidé onoho děsivě primitivního předtelevizního pravěku.
S obrazovkou totiž do světa vtrhly nové osobnosti - celebrity. Často bavičská šmíra, hvězdy telenovel, zpěváci šlágrů, nemluvě o báječných sportovcích a jejich trenérech. Diváci je blízce znají a považují je za obyvatele téže vesnice, v níž sami žijí. Chtějí pochopitelně, jak to na vesnici bývá, znát co nejvíce o svých sousedech, slyšet jejich názory. Naštěstí tu je bulvár, aby jim to zjistil a pověděl i do všech intimit.
Zdá se, že lidé i proto zírají na bulvár několikanásobně více než na cokoliv jiného, chtějí vědět co nejvíc o svých idolech. Idol už dávno nemusí imponovat tím, jak žije, jaké hodnoty vyznává, co umí, stačí, že je vidět na obrazovce anebo aspoň na obrázku, že je o něm slyšet. Nedávno si kolega Rejžek všiml, že od sebevraždy skladatele Svobody bulvární kolos Blesk prakticky denně přinášel na první stránce klepy o svém čerstvě zemřelém idolu a jeho rodinných vztazích, financích a okolnostech smrti.
Průměrný skladatel šlágrů je pro bulvár (a jeho konzumenty) tisíckrát významnější než Beethoven.
Bulvár, ať už tištěný anebo televizní, pomáhá udržovat při životě celebrity. Ale nejen celebrity potřebují bulvár k tomu, aby se staly středem zájmu, ale bulvár potřebuje celebrity, aby měl co ukazovat, o čem mluvit, čím uspokojovat dav zvědavých obyvatel globální vesnice, a tím se udržel při životě. Zbývá dodat, že hodnoty společnosti, která má ve svém čele celebrity namísto elit, jsou takové, jaké jsou.
