Podle největší tabákové firmy světa Philip Morris je možné, že cigarety, jak je známe, jednou, a prý docela brzy, skončí. Firmy ve stále přísněji regulovaném odvětví, jehož odhadovaný globální obrat přesahuje tři čtvrtě bilionu dolarů, ale o své příjmy nepřijdou. Doufají, že mají připravenu záchranu nebo minimálně brzdu. Zdrojem příjmů už nemají být cigarety, ale bezdýmné, resp. zahřívané tabákové výrobky. Podle výrobců díky nim kuřák vdechuje až o 95 procent méně škodlivých látek.