Druhá největší komerční televize v Česku změní adresu. Nová a lepší centrála společnosti FTV Prima bude v pražských Strašnicích. Informaci HN potvrdilo několik na sobě nezávislých zdrojů z realitního trhu.

Prima hledá vhodné kancelářské prostory už delší dobu. Plán ale dostal konkrétní podobu poté, co svůj poloviční podíl prodala švédská společnost Modern Times Group za více než tři miliardy korun a televizi nyní přes své společnosti ovládají podnikatelé Ivan Zach a Vladimír Komár. Po odchodu švédských akcionářů může Prima propojit svůj byznys se skupinou rozhlasových stanic ovládaných Zachovým holdingem GES, který je zároveň většinovým vlastníkem Primy.

Televize a rádia na jednom místě

"Dokážu si představit, že třeba zpravodajství bude používat jedno zázemí, ze kterého se bude obsah distribuovat jak do televize, tak do rádia," řekl v nedávném rozhovoru s HN Marek Singer, generální ředitel FTV Prima. "Projekt integrace vyústí v nastěhování se do jedné budovy, což plánujeme na konec příštího roku," prohlásil Singer.

Televize Prima má momentálně centrálu ve starších budovách u stanice metra Palmovka. Zachovy rozhlasové stanice jako Beat, Country Radio, Kiss nebo Radio 1 sídlí v domě na Vinohradech v Praze 10.

Prima na českém trhu

A v Praze 10 si vlastníci Primy vyhlédli i své budoucí kanceláře − administrativní centrum Vinice. Podle informací HN kupuje Zachova společnost GES Real tuto budovu ve Vinohradské ulici č. 167. Ta do konce roku 2014 sloužila jako centrála operátora Vodafone.

V budově je přibližně 25 tisíc metrů čtverečních kancelářských a obchodních ploch. Její současný vlastník, rakouská společnost Immofinanz, nemovitost prodává.

"Podepsali jsme kupní smlouvu na tuto kancelářskou budovu. V tuto chvíli vám nemůžeme poskytnout další podrobnosti," uvedla Bettina Schraglová, mluvčí společnosti Immofinanz. Tato firma je kotovaná na burzách ve Vídni a ve Varšavě.

Opatrná je ve svém vyjádření i mluvčí televize Prima Gabriela Semová. "Celý projekt je v rané fázi vývoje, a proto k této záležitosti nebudeme poskytovat další podrobnosti," řekla Semová.

Prima a rádia zřejmě celou budovu Vinice neobsadí a zbývající prostory se budou pronajímat. Zachova společnost GES Real postavila i nedaleké nové administrativní centrum Crystal na Vinohradech.

Podle původního záměru se televize Prima měla přestěhovat právě tam. To se však nestalo a dnes je budova z větší části pronajatá.

Hodnota administrativní budovy Vinice se pohybuje ve stovkách milionů korun. Prostory jsou však na dnešní poměry zastaralé (proto se také z domu odstěhovala společnost Vodafone) a další, nejméně desítky milionů korun spolkne jejich modernizace a úpravy na míru.

Oblíbenost Primy roste

Prima na českém mediálním trhu soupeří s největší soukromou televizní stanicí TV Nova. Za loňský rok byla Prima celkově třetí nejúspěšnější skupinou na trhu. V hlavním vysílacím čase dokázala průměrně přilákat 21,7 procenta diváků u obrazovek, v mladší cílové skupině byl její podíl necelých 24 procent.

Součástí televizní skupiny je pět stanic. Prima také propůjčila svou značku ještě šesté. Jde o lokální verzi zábavního kanálu Comedy Central společnosti Viacom, pro kterou prodává reklamu.

Pod Primu dále patří obchodní zastupitelství Media Club, které prodává reklamu ve čtyřech desítkách médií včetně konkurenčního Barrandova nebo Óčka, a marketingová agentura Solootions.

V prodeji rádiové reklamy je Zachova skupina druhým nejsilnějším hráčem na trhu. Reklamu Zachovy firmy zprostředkovávají také na nejposlouchanějším Impulsu nebo stanici RockZone.

Vedení Primy chce na českém trhu dále růst, investice plánuje vedle vlastní tvorby také do nových médií a aktivit s potenciálem rychlého obchodního růstu.

Do podzimního programu tato celoplošná stanice zařadila nový detektivní seriál Kapitán Exner s Michalem Dlouhým v hlavní roli.

Pro program Primy jsou její původní kriminální seriály typické. V prvním pololetí byla tahounem její sledovanosti detektivka Temný kraj s Lukášem Vaculíkem v hlavní roli, u které sedělo průměrně 1,5 milionu diváků. Úspěch mají také seriál Ohnivý kuře nebo lokální verze světové soutěže Pevnost Boyard.