Příjem televizních programů z pozemních vysílačů Češi vnímají jako své nezadatelné právo. Mělo by být z technického hlediska kvalitní − to v digitální době většinou je − a zadarmo, což platí stoprocentně. Je i víceméně pro všechny. I když se oblasti bez signálu najdou, 99,9 procenta Čechů stačí vystrčit anténu a nějaký televizní pořad na ni chytí. Je ale faktem, že čtyři z deseti domácností pozemní vysílání nevyužívají a signál na obrazovky dostávají z jiných zdrojů, primárně přes kabel nebo ze satelitu.

Televizním trhem však v následujících letech pořádně zamíchá další modernizační vlna vynucená potřebou uvolnit část frekvencí pro mobilní internet, tentokrát už páté generace. Podobně jako před deseti lety čeká Čechy rozhodnutí, zda vyměnit televizi či se smířit s nepohodlím v podobě druhého ovladače k set-top-boxu, nebo udělat ostrý řez a začít za dodávku televizního signálu platit.

Zkušenost ukázala, že většina lidí zvolí první řešení. Důvodů je řada. Televize se modernizují po všech stránkách, kvalita obrazu dnešních průměrných přístrojů je mnohem vyšší, než jakou před pěti lety za řádově větší peníze nabízela nejvyšší třída, a vývoj cen zná jen jeden směr: dolů. Navíc i obyčejné televize mají nové funkce, většinou spojené s internetem, které zlepšují komfort a nabízejí, co lidé opravdu chtějí. Příkladem je třeba možnost dostat se do archivu vysílání jedním stisknutím tlačítka. Takže motivů pro nákup nového přístroje je přehršel. Navíc času je relativně dost, takže než bude v éteru dominovat nová norma DVB-T2, nebude s tím mít většina domácností problém.

Pokud tedy kabelovky, dodavatelé satelitního signálu a internetové televize si chtějí ukousnout o hodně větší kus z tržního koláče, musí zákazníky přesvědčit novými službami v kombinaci s rozumnou cenou. Do jisté míry jim hraje do karet snaha komerčních televizí zvýšit příjmy rozdělením diváků podle toho, zda platí (pro ty by byl obraz s kvalitou na výši doby), či si berou bezplatný signál z éteru. Těm by musel stačit signál v nižším rozlišení. Dodatečný příjem chtějí televize od kabelovek.

Pokud by tento recept převládl, dopracovali bychom se k absurdním koncům, kdy nejmodernější technologie, na které by se přešlo zčásti i díky státním penězům, slouží k vysílání uměle degradovaného obrazu. Nova a spol. to jistě zkusí, ale pravděpodobně narazí. Divák je zahlcen čím dál širší nabídkou a jen těžko se smíří s tím, že na jeho nové obrazovce není obraz odpovídající 21. století.