Tuzemci jsou národem pivařů. Ke každé letní zahrádce, sportovnímu zápasu nebo nedělnímu obědu orosený půllitr zkrátka patří. Umíme ale pít umírněně a odpovědně? "Obecně je česká společnost tolerantní vůči alkoholu, nevnímá jeho nadměrnou konzumaci jako problém. Tolerance k opilosti je u nás větší než jinde ve světě. Tam je to společensky neúnosné, ale u nás bohužel často přijatelné − a ještě se o opilých lidech říká, že jsou veselí a vzorně si užívají," říká ředitel oddělení korporátních vztahů skupiny Heineken ČR Jiří Hauptmann.

Kampaň Pijte s Mírou se tento postoj k alkoholu snaží měnit. Heineken chce skrze ni naučit českou společnost konzumovat alkohol odpovědně. Zábavnou osvětou nabádá k obezřetnosti vůči alkoholickým nápojům. Vedle stánku s pivem vás tak může čekat překvapení v podobě kartonového Míry v životní velikosti, který vám položí jednoduchou otázku: "Nemáš už více než dvě?" Někteří odborníci totiž tvrdí, že něco mezi deseti a dvaceti gramy alkoholu denně je pro zdravého člověka bezpečná dávka. A právě dvě piva takovému množství odpovídají. Konkrétně tedy dvě malá piva u ženy a dvě velká u muže.