Když se v kinech objevila Bokovka, působivá road movie z kalifornských vinic, vzrostla s jejím úspěchem spotřeba odrůdy vína Pinot Noir přímo skokem. Její ušlechtilost, jemnost a potenciál opěvoval hlavní hrdina Miles v podání Paula Giamattiho velmi přesvědčivě. Podobnou službu, jakou učinil rozervaný spisovatel Miles Pinotu Noir, poskytl dnes ikonickému koktejlu Vesper (martini s vodkou, protřepat, nemíchat) agent 007 James Bond. A dalších příkladů by se daly najít stovky.