Když ruského studenta technické univerzity Arťoma Loskutova před jedenácti lety napadlo, že se ve svém rodném Novosibirsku zajde podívat na prvomájovou demonstraci, v průvodu spatřil jen důchodkyně a dělníky z továrny na boty. "Místo politických transparentů nesli reklamy na továrnu, ve které pracují. Tehdy mě napadlo, že na transparent se dá napsat cokoliv," vysvětluje HN Loskutov, který se s přáteli o rok později k průvodu připojil, nad hlavami však nesli samá absurdní hesla.