Digitální revoluce v hudbě začala v Česku s čtyřletým zpožděním po startu iTunes v roce 2003. Loni tuzemští posluchači utratili za digitální hudbu 17 milionů korun, uvedené číslo však zahrnovalo pouze stahování tónů a vyzvánění do mobilů. Teprve letos oficiální statistiky Mezinárodní federace fonografického průmyslu (IFPI) zaznamenaly stahování z internetu. Z 16,5 milionu korun, které hudební vydavatelství získala za digitální hudbu během prvních devíti měsíců, pouhých 3,7 milionu korun připadlo na stahování z internetu. "Náš obchod je jednoznačně nejaktivnější a největší na domácím trhu, špatné je, že trh v Česku je zatím malý," uvádí marketingový ředitel i-Legalne.cz Petr Peřina.


HN: Jak jste spokojeni s dosavadními výsledky i-Legalne.cz?

Z pohledu vydavatelů je 225 tisíc koupených skladeb dobrý výsledek, z našeho pohledu bylo očekávání jednoznačně vyšší. Optimistická varianta počítala minimálně s dvojnásobkem. Největším problémem je jednoznačně existence digitální ochrany DRM.


HN: Víte po ročním fungování i-Legalne.cz, kdo je typický zákazník legálního stahování?

Máme dva typické zákazníky - jeden, který k nám chodí poslouchat ukázky, přečte si novinky a občas si něco koupí, a druhý, který chodí cíleně nakupovat. První skupinou jsou mladí mezi 14 až 25 lety, druhá, nejsilnější skupina je 25 let plus. Podle průzkumů u nás nakupují hlavně muži.


HN: Jak vypadá nákupní chování lidí? Měnilo se v průběhu času?

Určitě, nyní si mnohem více vybírají. Průměrná hodnota objednávky se zvýšila na 146 korun. Asi 50 procent registrovaných návštěvníků se k nám vrátilo dvakrát v průběhu dvou měsíců, takže máme stálé zákazníky.


HN: Jak je s i-Legalne.cz spokojen váš investor Petr Vladyka?

To je otázka spíše pro něj. Jedna věc je návratnost investice, druhá pak je postavení i-Legalne.cz na trhu. Je jednoznačné, že jsme v Česku první mezi internetovými obchody. Nyní se rýsují další možnosti rozvoje - možnost předplatného, wapová verze i-Legalne.cz nebo spolupráce s Vodafonem. Uvažujeme rovněž o expanzi do Polska, Maďarska nebo Chorvatska.


HN: Posune se nějak doba splatnosti mnohamilionové investice Petra Vladyky?

V prvním roce nemáme žádné zisky, výnosy pokrývají provozní náklady. Návratnost původní investice se posunula o jeden rok. Na druhou stranu jsme opravdu nečekali velký zájem o reklamu na našem portálu.


HN: Není vlastně legální stahování bezpředmětné poté, co Radiohead své album nabídli ke stažení téměř zdarma a následovat budou další?

V tomto případě se jedná spíš o dobrý marketing. Myslím si, že legální stahování pořád smysl má. Ne všichni dokážou vydělávat koncertováním. Schůdný mi připadá model, kdy umělci část své desky nabídnou zdarma, ale celá nahrávka se zároveň bude nahrávat za standardní peníze, jak to nyní udělal například Pavel Šporcl.